crear marca

¿Cómo crear una Marca desde cero? 4 Fases imprescindibles.

Es más que evidente que hoy en día nos encontramos en un mundo rodeado de marcas. Tanto es así que recibimos una media de 3.000 impactos publicitarios al día. Y es que, sólo en Europa, se registran más de 130 000 marcas al año a través de la EUIPO (Oficina de la Propiedad Intelectual de la Unión Europea).

Antes de meternos de lleno en el proceso de creación de una nueva marca o identidad, deberíamos preguntarnos o al menos conocer “¿Qué es una marca?”

   Definición de Marca. CUATRO Definiciones de Marca.

  • Joan Costa (2004) asegura que a pesar de que todo el mundo sabe qué es una marca, la definición de esta varía en función de a quién le preguntemos (un fabricante, un diseñador, un sociólogo, un consumidor…). Él la define como “el todo y la suma de las partes…un signo sensible, al mismo tiempo signo verbal y signo visual” (p.18).
  • “Una marca es un nombre y/o símbolo distintivo que pretende identificar los bienes y servicios de un vendedor frente a los de sus competidores” (D. Aaker, 1991).
  • “La marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores” (Asociación Americana de Marketing).
  • “Marca es todo signo o medio que distinga o sirva para distinguir en el mercado productos o servicios de una persona, de productos o servicios idénticos o similares de otras personas” (La Ley de Marcas española, nov. 1988).

¿Cuánto cuesta registrar una marca?

Para registrar una marca no hay un precio global específico. Habrá que tener en cuenta las necesidades de cada empresa en función de los mercados que desean abarcar y el país en el que se sitúa.

Si pretendes actuar en un país dentro de la Unión Europea, tienes cuatro niveles de registro: Nivel Nacional, Nivel Regional, Nivel de la UE y Nivel Internacional.

› Nivel Nacional

El registro se realiza a través de las oficinas de Propiedad Intelectual (PI) del país en que desea desarrollar la actividad. Tiene una durabilidad de 10 años, lo puedes encontrar desde 122,89€.

Por Ejemplo: creas una marca de bolígrafos y tienes pensado venderlos únicamente en España, tendrás que acceder a la OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas). En dicho organismo la tasa por la solicitud de una marca o nombre comercial cuesta 144,58€ la primera clase* y 93,66€ la segunda clase y sucesivas. Si prefieres realizar el pago electrónico, el precio desciende a 122,89€ la primera clase y 79,61€ cada clase extra.

*Las clases son una clasificación aceptada internacionalmente,  en la que se exponen un conjunto de productos o servicios que guardan relación entre sí. Hay 45 clases, elegirás una, dos, tres o las que consideres necesarias para tu marca. Se trata de proteger la marca en diferentes actividades. En el ejemplo del bolígrafo, de nada me serviría pagar la clase 43 dedicada a servicios de restauración. Debo de incluir únicamente la clase o clases acorde con la actividad de mi empresa.

› Nivel Regional

Este registro es específicamente para Bélgica, Países Bajos y/o Luxemburgo. El organismo que lo regula es el BOIP (Oficina de Propiedad Intelectual del Benelux).

› Nivel de la Unión Europea

Si necesitas que tu marca esté protegida en todos los Estados miembros de la UE, lo más lógico sería realizar el registro a través de la EUIPO (Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea). El precio ascendería a 850€ y tendría una durabilidad de 10 años.

› Nivel Internacional

La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) ofrece protección de la propiedad intelectual de tu marca en casi todos los países del mundo.

Proceso de creación de una marca.

Para la creación de una marca cabe mencionar las pautas indicadas por López de Zamora (2015) que indica un proceso de cuatro fases:

⇒ Análisis

Se trata de la búsqueda, recopilación y estudio de la información que hay que tener en cuenta inicialmente para la elaboración de una estrategia de marca.

Se ha de realizar un análisis tanto interno: negocio, empresa, producto y arquitectura de marca. Como externo: entorno económico social, mercado, canal, competencia, consumidor y tendencias.

⇒ Estrategia

Se plantea a raíz de los resultados obtenidos en la fase de análisis, sirve para definir hacia dónde ha de mirar la marca.

Para ello se han de definir concretamente los siguientes conceptos: valor de marca, consumidor, territorio de la marca, valores, atributos, personalidad, mundos de inspiración, posicionamiento y promesa.

⇒ Expresión

Se ha de realizar una identidad verbal que abarque nombre de la marca, el tagline y el tono de voz. También en esta fase se realiza la identidad visual que corresponde a la creación de los elementos gráficos necesarios para proyectar la identidad de marca y crear una imagen positiva.

⇒ Implantación

Esta fase consiste en plasmar de forma gráfica toda las exposiciones que la marca pueda adoptar, sirve para consolidar la imagen deseada.


Bibliografía:

Olins, W. (2009). El libro de las marcas. Barcelona: Editorial Océano.

Costa, J. (2004). La imagen de marca: un fenómeno social. Barcelona: Editorial Paidós.

Klein, N. (2011). No logo: el poder de las marcas. Barcelona: Editorial Paidós.

López de Zamora, I. (2015). La creación de marcas [Material clase]. Tendencias en gestión de marcas, Universidad de Alicante, Alicante.

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