En este artículo te voy a explicar en qué consisten los subtipos de campaña que hay disponibles en las campañas de vídeo de Google Ads. Todos ellos son aplicables con sus respectivos objetivos y cumplen diferentes funciones.

Para ello, vamos a desgranar uno por uno los objetivos de campañas y las opciones que tenemos en cada una de ellas. ¡Vamos allá!.

Objetivo: Cobertura y Notoriedad de marca

Subtipos de campañas disponibles:

• Campaña de cobertura de vídeo.
• Secuencia de Anuncios.
• Audio.

Subtipo: Campaña de cobertura de vídeo.

Este subtipo de campaña ajusta el presupuesto que le asignes para conseguir la mayor cobertura posible sin sobrepasar el coste. Para ello, se pueden usar:

• Anuncios in-stream saltables.
• Anuncios bumper.
• Anuncios in-stream no saltables.

Opciones disponibles dentro de este subtipo.

Cobertura eficiente

Está diseñada para llegar una gran cantidad de usuarios únicos (es decir, que no repite el anuncio al mismo usuario). Usa anuncios bumper, in-stream saltables o una combinación de ambos para conseguir su objetivo con a un coste inferior que otras opciones.

In‑stream no saltable

Con esta opción los usuarios no podrán saltar el anuncio, por lo que tu mensaje será visualizado por completo. Estos anuncios pueden durar como máximo 15 segundos.

Frecuencia objetivo

Con la opción de frecuencia objetivo tu anuncio le aparecerá a los mismos usuarios más de una vez. Para ello usará todos los tipos de anuncios disponibles en este subtipo de campaña: in-stream saltables, anuncios in-stream no saltables y anuncios bumper.

Subtipo: Secuencia de anuncios.

Con el subtipo de campaña secuencia de anuncios puedes mostrar tus anuncios con varios vídeos a modo secuencial, mostrándolos a los usuarios en el orden que definas.

Para que te hagas una idea, una secuencia de anuncios se compone de una serie de vídeos que quieres mostrar a un usuario. Es decir, como si estuvieras contando una historia con tus anuncios.

Para ello, con esta opción están disponibles los formatos in-stream saltables, anuncios in-stream no saltables, anuncios bumper o una mezcla de todos ellos.

Subtipo: Audio

Los anuncios de audio te permiten llegar a las audiencias que están escuchando música, podcasts u otro tipo de contenido de audio en YouTube o YouTube Music.

Estos anuncios deben durar un máximo de 15 segundos (aunque se está testeando anuncios de hasta 30 segundos), a pesar de subirlos en formato vídeo, lo más importante es cuidar el audio.

Objetivo: Consideración de la marca y el producto

Subtipos de campañas disponibles:

• Conseguir visualizaciones.
• Secuencia de Anuncios (ya explicado en el objetivo anterior).

Subtipo: Conseguir visualizaciones

Sobre este subtipo de campaña es bastante complicado encontrar información de calidad. Google nos asegura que este subtipo es recomendable para los anunciantes que quieran aumentar la interacción con las campañas que más visualizaciones hayan obtenido.

Lo que yo entiendo es que este subtipo de campaña se debe emplear en los anuncios que hayan alcanzado una gran cantidad de visualizaciones. Para ello, lo ideal sería que comiences con el objetivo de cobertura y notoriedad de marca antes de lanzar una campaña de este tipo.

Para conseguir el objetivo de consideración, están disponibles los formatos:

• In-stream saltables.
• Vídeo in-feed.

Con la estrategia de puja Coste por visualización máximo (CPV máx.), puedes definir el importe que quieres gastar cuando un usuario ve uno de tus anuncios de vídeo.

Objetivos: Ventas, Clientes potenciales y Tráfico al sitio web.

En este caso juntamos tres objetivos porque todos ellos tienen el mismo subtipo de campaña y google ads los mete en el mismo saco. Los tres están orientados a la conversión, aunque en distintos niveles.

Subtipos de campañas disponibles:

• Generar conversiones.

Subtipo: Generar conversiones.

Como su propio nombre indica, este subtipo de campaña está enfocado a obtener conversiones a través de los anuncios de vídeo. Para ello tienes disponible dos formatos de vídeo:

• In-stream saltables.
• Vídeo in-feed.

La gran diferenciación de este subtipo de campaña, es la estrategia de puja. Vas a tener disponible la estrategia de Maximizar conversiones y CPA objetivo. Cuando lleves un tiempo usándolas, en el caso de que hayas obtenido buenos resultados, vas a poder escalar hacia las estrategias de Maximizar el valor de las conversiones o ROAS Objetivo.

Requisitos de presupuesto para el subtipo generar conversiones

Según presupuesto y el tipo de puja que le asignes a estas campañas, puede variar la velocidad que necesita el algoritmo para obtener el mejor resultado de conversiones posible. En cualquier caso lo mejor es testear y ser pacientes.

En las campañas en las que se usa la estrategia de puja CPA objetivo, se recomienda definir un presupuesto que sea de al menos 15 veces el CPA objetivo.

La tabla siguiente la he cogido directamente del soporte de Google e indica cuánto tardan las campañas en optimizarse en función del presupuesto que se les haya asignado.

En las campañas de vídeo en las que se utiliza la estrategia de puja Maximizar conversiones, el presupuesto diario debe ser de al menos 10 veces el CPA esperado.

Y hasta aquí llegamos con este artículo. Espero que te sirva para aclarar estos términos que hemos comentado. Si te ha gustado te agradecería un comentario y si tienes alguna duda ya sabes, envíame un email o déjala también en los comentarios.