Son varios los tipos y formatos de anuncios en vídeo compatibles son YouTube Ads pero si has llegado hasta aquí permíteme que hablemos con propiedad. Como ya te comenté en otro artículo, YouTube Ads NO existe, si no me crees lee haz click en el enlace anterior pero en resumidas cuentas viene a decir que YouTube Ads es sólo un concepto para referirnos a la creación de anuncios en YouTube pero no existe una herramienta que se llame así.

Dicho esto, más que de tipos de anuncios de YouTube Ads, deberíamos de hablar de tipos de anuncios de vídeo en Google Ads que se pueden usar en YouTube.

¿Te suenan términos como: Bumper, CPMo, Subtipos de campaña, Masthead…? Si la respuesta no es un Si rotundo, quédate hasta el final.

Para entender mejor los tipos de anuncios que hay disponibles y cómo utilizarlos, debemos conocer 3 conceptos fundamentales que son: Formatos de los anuncios, estrategias de pujas disponibles, y por último, el objetivo y subtipo de campaña.

Tipos de anuncios en Google Ads para YouTube.

anuncios para youtube

Los tipos de anuncios que tenemos disponibles para YouTube a través de Google Ads son bastante simples a priori puesto que podemos dividirlos en 6 formatos distintos que son:

• In Stream Saltables
• In Stream No Saltables
• In Feed
• Bumper
• Shorts
• Masthead
• Out Stream

Esquema tipos de anuncios YouTube Ads

tipos de Anuncios youtube ads

Formatos de anuncios de YouTube

In Stream Saltables

Este formato es uno de los más típicos, en parte porque son compatibles con prácticamente todos los objetivos de campaña, aunque eso te lo explicaré más adelante.

• Se pueden saltar tras 5 segundos de reproducción.
• Lo acompaña una llamada a la acción y un banner.
• La duración del video puede ser cualquiera pero Google recomienda menos de 3 minutos.
• Formatos de 16:9, 1:1 y 9:16.
•  Se reproducen antes, durante o después de otros vídeos.

Anuncios In‑stream saltable

In Stream No Saltables

Estos anuncios no se pueden saltar, son también bastante comunes y tiene las siguientes características:

• Duración máxima de 15 segundos.
• NO se pueden saltar.
• Lo acompaña una llamada a la acción y un banner.
• Formatos de 16:9, 1:1 y 9:16.
• Se reproducen antes, durante o después de otros vídeos.

Anuncios In‑stream no saltable

In feed

Estos anuncios se diferencian bastante son los dos anteriores puesto que no aparecen directamente a pantalla completa en los vídeos, si no que pueden aparecer en 3 lugares distintos: en los resultados de búsqueda de YouTube, en la sección «Ver a continuación» de YouTube y en el feed de Inicio de la aplicación YouTube.

• Aparecen en: resultados de búsqueda, «Ver a continuación» o en el Feed de inicio.
• La duración del video puede ser cualquiera pero Google recomienda menos de 3 minutos.
• Formatos de 16:9, 1:1 y 9:16.

anuncios-in-feed

Bumper

Son anuncios no saltables de muy corta duración.

• Duración máxima de 6 segundos.
• NO se pueden saltar.
• Lo acompaña una llamada a la acción y un banner.
• Formatos de 16:9, 1:1 y 9:16.
• Se reproducen antes, durante o después de otros vídeos.

Anuncios Bumper

Anuncios Shorts

Son anuncios que aparecen en las Shorts de YouTube.

• Se pueden saltar en cualquier momento.
• Formato 9:16.

Masthead

Estos anuncios aparecen en la parte superior del feed en el inicio de YouTube pero no están disponibles para todos los anunciantes ni para todos los bolsillos. Para poder anunciarte con este formato tienes que hacerlo contactando directamente con un account manager de Google.

Son anuncios muy caros, estilo TV, especiales, para grandes presupuestos o marcas con mucha solvencia.

• Solo pueden usarse previa reserva a través de un representante de ventas de Google.
• Duración máxima de 30 segundos SIN SONIDO.
• Formatos de 16:9, 1:1 y 9:16.

Anuncios masthead Youtube

Out Stream

Estos anuncios son como una combinación entre los de In Stream Saltables y los de In Feed. La principal diferencia y más importante es que estos anuncios no van a aparecer en YouTube, sino que aparecerán en webs y aplicaciones que sean Partners de vídeo de Google.

• No aparecen en YouTube.
• Los anuncios aparecerán en webs y aplicaciones Partners de vídeo de Google.
• No tiene duración máxima.
• Duración mínima de 10 segundos.
• Precio muy elevado.
• Formato disponible sólo de 16:9.
• Parte superior de YouTube.

anuncios-out-stream

Estrategias de puja disponible para formato vídeo en Google Ads

Es muy importante que antes de pasar al siguiente apartado, donde voy a combinar los formatos con la estrategia de puja, te familiarices con los términos asignados a los tipos de pujas que vas a poder usar en tus campañas de YouTube.

Las estrategias de puja que hay actualmente disponibles en formato vídeo para Google Ads son las siguientes:

• CPV Máximo.
• CPMo.
• Maximizar Conversiones.
• CPA Objetivo.
• Maximizar el valor de las conversiones.
• ROAS Objetivo.

Puede que algunas siglas te suenen a chino, te las explico una a una de forma resumida.

Esquema estrategias de puja en YouTube Ads

CPV Máximo. Coste por Visualización Máximo.

Esta estrategia de puja consiste en indicarle a la plataforma cual es el máximo que estás dispuesto a pagar por visualización.

Por ejemplo, si consideras que el precio que cuesta que un usuario vea tu vídeo es de 10 céntimos, puedes fijar el precio de 0,10€ y la plataforma actuará de forma automática sabiendo que el coste máximo de la visualización del vídeo no debe sobrepasar esa cantidad.

¿Qué considera Google Ads una visualización? Dependiendo del formato de video que elijas, puede interpretarlo de distinto modo, lo explicaré más adelante.

CPMo. Coste por cada Mil Impresiones Objetivo.

La estrategia de puja CPMo se basa en indicar el importe medio que estás dispuesto a pagar por cada mil veces que se muestre tu anuncio.

Por ejemplo, si le indicas a la herramienta que estás dispuesto a pagar 10€ por cada mil veces que muestra el anuncio, Google Ads ajustará la puja de cada visualización automáticamente para conseguir que el presupuesto se ajuste a los 10€ que le has indicado.

Maximizar Conversiones y Maximizar el valor de las conversiones.

La estrategia de Maximizar conversiones lo que hace es ajustar las pujas automáticamente con el objetivo de que tu campaña obtenga el mayor número de conversiones posible con el presupuesto que le asignes.

En cambio la estrategia de Maximizar el valor de las conversiones, va un paso más allá, no se encarga de que tengas más conversiones, si no mejores. Por eso, su objetivo es aumentar el valor de las conversiones que pueda obtener con el presupuesto asignado.

Estas dos estrategias de puja las pongo en un mismo apartado porque se nutre una de la otra.

No puedes aplicar una estrategia de Maximizar el valor de las conversiones si no has aplicado primero la de Maximizar conversiones.

¿Por qué? Muy simple, porque primero necesitas enseñarle a la herramienta cuál es el valor de las conversiones y si es viable. No vale con poner el valor que tú quieras, tiene que ser algo lógico en base a resultados que ya hayan sido testados.

CPA Objetivo. Coste por Acción Objetivo.

Esta estrategia consiste en indicarle a la herramienta que obtenga el mayor número de conversiones posible en base a un objetivo, ese objetivo básicamente es la cantidad total de dinero que estás dispuesto a pagar por cada conversión.

*Ojo, una conversión no tiene por qué ser un cliente final. Una conversión puede ser un contacto, una compra, la reproducción de un vídeo… lo que tu quieras designar en base a tu estrategia.

Por ejemplo, creas una campaña en la que aplicas tres tipos de conversiones, como pueden ser: llamadas telefónicas, envío de formulario de contacto y página más información vista. Le indicas que el coste por acción objetivo es de 5€ por conversión, la herramienta se encargará de ajustar las pujas para el que CPA no sobrepase ese coste.

ROAS Objetivo. Retorno de la Inversión Publicitaria Objetivo.

El ROAS Objetivo como estrategia de puja en Google Ads, se refiere al valor medio de ingresos que esperas obtener por cada euro que inviertes en publicidad.

Para emplear una estrategia como esta, debes tener un historial muy bien medido y definido en tu cuenta publicitaria de Google Ads, que te permita conocer correctamente el valor de las conversiones que ya has venido ejecutando.

Tipos de anuncio por objetivo y subtipo de campaña

Llegamos al apartado final de este artículo en el que, tras entender los formatos y tipos de pujas disponibles para crear tus campañas de publicidad en YouTube Ads, te voy a explicar los objetivos disponibles y el subtipo de campaña que puedes seleccionar en cada uno de esos objetivos.

¿Objetivo?, ¿Subtipo? Esto me suena a chino. ¡Vamos a desglosarlo!.

Objetivos de campaña de vídeo en Google Ads

Entender los objetivos de campaña es clave para una buena práctica y ejecución. Si nos focalizamos en el formato vídeo, sólo vas a tener disponible 3 tipos de objetivos con los que podrás lanzar tus ads en youtube, son los siguientes:

Cobertura y notoriedad de marca

Este objetivo está pensado para llegar a un gran número de usuarios con el menor coste posible. Es ideal sobre todo para generar los primeros impactos a un público que todavía no te conoce.

Si quieres generar buenos resultados en el futuro, empieza por la base, y la base es este tipo de campaña. Siembra la semilla para luego recoger el fruto.

Subtipo de campaña para el Objetivo Cobertura y Notoriedad de marca

• Secuencia de Anuncios
  • Formatos disponibles: In-stream saltable, In-stream no saltable y Bumper.
  • Estrategias de pujas disponibles: CPV máx. y CPMo.
• Campaña de Cobertura de video
  • Formatos disponibles: In-stream saltable, In-stream no saltable y Bumper.
  • Estrategias de pujas disponibles: CPMo.

Consideración de la marca y del producto

Este objetivo de campaña se emplea a usuarios que ya reconocen tu marca y están predispuestos a conocer mejor los servicios o productos asociados a la misma.

Si ya has usado el objetivo de campaña anterior y has recopilado datos correctamente, es momento de elegir Consideración de marca y producto para dar un paso adelante en tu embudo de ventas.

Subtipo de campaña disponible en Consideración de la marca y del producto

• Conseguir visualizaciones
  • Formatos disponibles: In-stream saltable, In-feed.
  • Estrategias de pujas disponibles: CPV máx.
• Secuencia de anuncios
  • Formatos disponibles: In-stream saltable, In-stream no saltable y Bumper.
  • Estrategias de pujas disponibles: CPV máx. y CPMo.

Ventas, Clientes potenciales y Tráfico al sitio web

El objetivo de ventas, como su propio nombre indica, es perfecto para aquellos usuarios que ya conocen tu marca, que han considerado tu producto o servicio entre una de las opciones de compra y que están dispuestos a adquirir un bien, ya sea el tuyo o el de otra empresa.

Este sería el objetivo final de cualquier campaña, conseguir una venta. No te precipites, no comiences con este objetivo sin haber sembrado el fruto.

Para comenzar con cualquiera de estos objetivos Google recomienda:

*¡IMPORTANTE! Recomendación de Google

Empezar con la estrategia Maximizar conversiones para establecer el rendimiento del CPA. Después, cambia a la de CPA objetivo para conseguir más conversiones con ese CPA.

Antes de hacer el cambio, tu campaña debe:

• Haber estado en marcha durante 14 días como mínimo.
• Haber generado, al menos, cinco conversiones diarias durante los últimos 14 días.
• Haber alcanzado CPAs diarios que no hayan variado en más de un 20 % durante los últimos siete días.

Subtipo de campaña disponible en Ventas, Clientes potenciales y Tráfico al sitio web

• Generar Conversiones
  • Formatos disponibles: In-stream saltable, In-feed.
  • Estrategias de pujas disponibles: Maximizar conversiones, CPA objetivo, Maximizar el valor de las conversiones, ROAS Objetivo.

Funnel de ventas con las campañas de YouTube

Después de todo lo que hemos hablado en el apartado anterior, se ve claramente como los objetivos de las campañas de vídeo, disponibles en Google Ads para tus anuncios en YouTube, tienen una clara tendencia al modo Funnel.

Reconocimiento

Objetivo: Cobertura y notoriedad de marca

Consideración

Objetivo: Consideración de la marca y del producto

Acción

Objetivo: Ventas, Clientes potenciales y Tráfico al sitio web

Como puedes observar, para comprender correctamente los tipos de anuncios que se pueden aplicar en YouTube, hay que entender muchos conceptos que te ayudarán a definir el camino correcto a la hora de lanzar una campaña de vídeo sin desperdiciar el dinero.

Esquema Resumen de los tipos de anuncios, formatos y pujas de YouTube Ads

Esquema tipos de anuncios, formatos y pujas de YouTube Ads

Bueno y con esto finalizamos el artículo que más bien se ha convertido en una super guía que te ayudará mucho con tus campañas en YouTube.

Si te ha gustado o tienes alguna duda déjamela en los comentarios y la resolvemos juntos.